Statistikgruppen                                                           MPAS
Handelshøjskolen i København                                          August 01
                                                                       Tue Tjur

    Projekt 2


        Data til denne opgave er formidlet af Flemming Hansen, Institut
        for Afsætningsøkonomi. Det drejer sig om et meget lille hjørne af
        et kæmpestort datamateriale, som er indsamlet af et
        analyseinstitut i England i sidste halvdel af firserne.

        Med henblik på at undersøge effekten af bl.a. reklamers
        indflydelse på husholdningers indkøb, udsatte man et antal
        husholdninger for en meget intensiv overvågning (med disse
        husholdningers accept, naturligvis). Man registrerede blandt
        andet alt hvad der blev indkøbt, hvor det blev indkøbt, til
        hvilken pris osv. Herudover registrerede man husholdningernes
        reklamepåvirkning. Her skal vi kun beskæftige os med TV-reklamer.
        Disse blev registreret elektronisk, idet det for den enkelte
        husholdning blev registreret hvornår fjernsynet var tændt, hvilket
        program det var indstillet på og hvem i husholdningen der var til
        stede foran fjernsynet (med en vis usikkerhed, naturligvis, idet
        familiens medlemmer formodedes at taste sig ind når de kom ind i
        rummet og ud når de gik).

        Den del af data vi har rådighed over vedrører chokoladestænger.
        Data foreligger på otte filer ved navn

            6801.TXT
            6802.TXT
            6803.TXT
            6805.TXT
            6807.TXT
            6811.TXT
            6813.TXT
            6816.TXT

        Her er "68" en branchekode (choladestænger), medens "01"..."16" er
        mærkebetegnelser for de otte mest solgte typer af
        chokoladestænger. Hver fil indeholder 11246 linier, som hver
        svarer til at en person - i det følgende kaldet en respondent -
        foretager et køb af en eller flere chokoladestænger. Oplysningerne
        i hver linie er

            1 Respondentens nummer.

            2 Dagens nummer (nulpunkt ukendt, det kan også være ligemeget)

            3 Koden for det købte mærke, se liste vedlagt.

            4 Type af aktuelt tilbud på den købte vare:
              0     Intet tilbud
              1..13 type af tilbud, se liste vedlagt.

            5 Beløb betalt for varen (i pence)

            6 Respondentens gennemsnitlige forbrug af radio og TV i
              timer/dag.

            7 "OTS" (Oppertunity To See), antal TV-reklamer respondenten
              har set (eller haft mulighed for at se) for det mærke filen
              vedrører dagen før købet.

            8 OTS to dage før købet.

            ...

            34 OTS 28 dage før købet.

        Bemærk: Filerne adskiller sig kun fra hinanden hvad angår de
        sidste 28 OTS'er. Disse vedrører reklamer for mærket som svarer
        til filens navn. Specielt: Oplysningen om tilbud/ikke tilbud og
        type af tilbud vedrører det mærke der blev købt. Dette vil sikkert
        give anledning til nogle fortolkningsproblemer senere hen.

        Undersøgelsen (eller denne del af den) involverer ialt 560
        respondenter.

        Formålet med opgaven er i videst muligt omfang at klarlægge om
        og/eller i hvor høj grad respondenternes køb påvirkes af
        TV-reklamerne.

        Opgaven afleveres onsdag d. 19. december.













        I DEN OMDELTE PAPIRVERSION FINDES HER:

        (1) Liste over mærkekodernes betydning.

        (2) Liste over tilbudskodernes betydning.